От 2005 година bwin е спонсор на първата португалска футболна лига. За тези сезони най-големият в Европа доставчик на спортни залагания бе официален партньор за игри и залагания на лигата. До 2013 купата на лигата бе също така известна под названието "bwin Cup".

Логото на bwin присъстваше на стадионите на всички 32 отбора от първа и втора лига, а по време на сезона бяха стартирани десет промоции на bwin.

Футболът е спорт номер едно в Португалия не на последно място благодарение на успешното представяне на трите най-големи португалски клуба ФК Порто, Бенефика и Спортинг Лисабон на европейската сцена.

От 2005 г. до 2008 г. bwin бе титулярен спонсор на португалската лига. През този период лигата от 16 отбора се наричаше bwinLIGA.

Успешното сътрудничество с Португалската асоциация по футбол превърна bwin в изключително известна и популярна марка в югозападна Европа.