Od 2005. godine bwin je bio ugovorni partner prve portugalske nogometne lige. Tijekom tih sezona bwin je bio i u ulozi sponzora ligaškog kupa koji je nosio naziv "bwin Cup".
Logo tvrtke bwin je bio zastupljen na 32 stadiona prve i druge lige i također je postojalo 10 bwin promocija tijekom sezone.
Ne samo zahvaljujući uspjesima tri velikana u europskim natjecanjima: FC Porto, Benfica i Sporting Lisabon, nogomet je uvjerljivo najomiljeniji sport u Portugalu.
Od 2005. do 2008. bwin je djelovao i kao nositelj naziva prve portugalske lige. Liga od 16 klubova nosila je u tom periodu naziv bwinLIGA.
Suradnja s portugalskim nogometnim savezom donijela je u jugozapadnom dijelu Europe ogromnu prepoznatljivost, a ujedno i popularnost.