bwin a fost sponsorul principalei ligi portugheze de fotbal începând din anul 2005. Pe durata acestor sezoane, bwin a fost partenerul oficial de jocuri și pariuri al ligii. Până în 2013, cupa ligii a fost cunoscută și sub denumirea de "bwin Cup".

Marca bwin a fost prezentă în toate cele 32 de stadioane ale cluburilor din prima şi a doua ligă portugheză și au fost de asemenea zece promoții bwin pe durata sezonului.

Fotbalul este, fără nicio urmă de îndoială, cel mai popular sport din Portugalia. Asta nu în ultimul rând datorită succeselor obţinute în Cupa Europei de cele mai mari trei cluburi portugheze: FC Porto, Benfica şi Sporting Lisabona.

Între 2005 şi 2008 bwin a fost şi sponsorul de titlu al ligii portugheze. În această perioadă, cele mai bune 16 echipe de fotbal din Portugalia au luptat pentru glorie într-o ligă cu blazonul bwin: bwinLIGA.

Datorită colaborării pline de succes cu Asociaţia de Fotbal Portugheză, bwin a devenit o marcă foarte cunoscută şi îndrăgită în sud-vestul Europei.